本模块的核心理念在于信息如何被收集、运用、管理并赋予意义。你将通过将传播过程拆解为各个组成部分，来分析品牌传播的运作方式，并探讨品牌作为支撑这一过程的神经科学基础。课程还将介绍标准理论模型，从创意与战略两个层面解释品牌塑造，并通过实例展示传播者如何在相关商业环境中应用这些知识。

本模块旨在帮助你掌控关于自身的叙事，并将自己有效地呈现给所选择的创意产业职业方向。在一个人人都有网站和线上形象的传播环境中，个人与职业品牌能够帮助你从众人中脱颖而出。正如任何优秀品牌一样，它也是让你在竞争中突出重围的一种方式。

在本模块中，你将通过接触并讨论当前影响传播行业的社会、经济、政治、环境、技术、文化及设计等议题与背景，学习行业通用实践，以及学术与行业领域的专业术语。

创意产业从业者需要具备面向未来的能力，以应对不断快速变化的传播理念与实践。今天行之有效的方法，明天可能就会被淘汰。

本模块重点关注从解读创意简报到开发符合要求的创意解决方案的全过程，这些方案需契合既定简报的标准与目标。

广告行业处于一个不断变化的环境中，传统与数字形式及媒介持续演进。你将学习如何基于对目标受众及其媒体使用习惯的理解，制定创意广告活动及传播计划。

毕业论文可以采取以下三种形式：

• 软件开发型研究——通过软件开发与测试探索某一问题或概念；
• 研究导向型研究——基于实证数据或文献元分析对特定领域进行批判性评估；
• 信息系统案例研究——以具体企业案例为基础探索信息系统概念或应用。

所有研究类型均要求进行系统的文献综述，以展示独立学习与批判性分析能力。

本模块由研究生阶段教师主持的研讨课构成，旨在支持你的研究发展，并提供深入探讨实践与理论之间联系的机会。

研讨会、小组辅导、同伴展示以及工作坊将为交流与互动提供平台，用于共同评估进行中的研究工作、讨论研究发现并就相关议题展开辩论。

硕士项目或学位论文模块将为你提供机会，围绕一个与个人相关的主题开展研究，展示你在整个硕士课程中所发展出的研究思路与概念。

你将通过长期的自主学习，运用扎实的概念与理论能力，对研究提案提出解决方案并回答关键研究问题。同时，你还将接触到所在研究领域中的综合性与替代性研究方法。